Alliance Automotive Group repositionne sa MDD Tech'in

Fabio CROCCO
Alliance Automotive Group repositionne sa MDD Tech'in

Alliance Automotive Group repositionne sa MDD Tech'in

Apparue en 2008 pour les besoins de l’enseigne de distribution Précisium, la marque Tech’in revient désormais au réseau Pièces Auto avec un nouveau packaging et une offre complète.

Le (re)lancement du réseau Pièces Auto par Alliance automotive Group s’accompagne d’un repositionnement de la marque de distribution Tech’in. Lancée en 2008 par le réseau Précisium, Tech’in devient désormais la MDD exclusive de l’enseigne Pièces Auto. L’autre MDD du groupe, Napa, est dédiée aux enseignes Groupauto et Précisium.

« Tech’in va mettre à disposition des adhérents Pièces Auto un programme produits qui se positionne comme une alternative qualité prix aux marques des équipementiers » expose Charlotte Gautherin, responsable des MDD chez AAG. Et de poursuivre : « L’avantage de cette MDD est de pouvoir se positionner et concurrencer les acteurs d’Internet sans dégrader la marge sur les pièces bataillées et comparées. Elle aide nos adhérents à conserver leur profit, voir même à gagner en rentabilité ».

« C’est notre marque et c’est notre politique tarifaire. Nous pouvons être agressifs alors profitons-en pour la mettre en avant » renchérit Charles Demillecamps, responsable marketing du réseau Pièces Auto.

AAG assure que les pièces Tech’in sont d’une qualité équivalent à l’origine. Elles sont proposées aux distributeurs dans un nouvel habillage et à un prix inférieur de 30 % que les prix du web, de quoi concurrencer les e-boutiques tout en assurant à minima 30% de marge sur facture à ses vendeurs.

La MDD est appelée à couvrir plus de 80 % des ventes en magasin. Le programme est encore en cours de refonte est sera prêt en septembre avec l’ambition de répondre à 85 % du parc de plus de 10 ans. On y retrouvera des batteries, des balais d’essuie-glaces, des kits de distribution, du freinage, bref, toutes les grandes familles de produits. La priorité sera mise sur le développement d’une gamme filtration. Arriveront en fin d’année les kits de distribution.

Les adhérents Pièces Auto, détaillants tournés vers les particuliers, avec très peu de stock, profiteront d’une logistique de proximité. Les pièces seront stockées en régions pour une livraison en H+4 dans les points de ventes.

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