Année record pour Rolls-Royce

Frédéric MARTY

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L’année 2016 restera comme la deuxième meilleure année de l’histoire de la marque anglaise, avec 4011 voitures livrées.

En 113 ans d’histoire, Rolls-Royce vient de réaliser sa deuxième meilleure année d’un point de vue commercial. Les 4011 voitures livrées représentent une hausse de 6 % par rapport à 2015, avec des progressions sur toutes les régions du monde, à l’exception du Moyen-Orient. Ainsi, l’Europe (+28 %), l’Asie-Pacifique (+5 %) et le continent américain (+6 %) ont progressé. Parmi les pays de ces différentes zones, le Japon (+51 %), l’Allemagne (+30 %), le Royaume-Uni (+26 %) et les Etats-Unis (+10 %) ont vu leurs ventes augmenter. Malgré des conditions plus difficiles, le Moyen-Orient reste le troisième marché pour la marque dans le monde. Le distributeur le plus prolifique est d’ailleurs installé à Dubai. En 2016, la marque a également augmenté son réseau de 6 nouveaux points de vente, portant ainsi le nombre de son réseau mondial à 134 établissements. La croissance de la marque est aussi passée par l’ouverture du nouveau centre Technologie et Logistique de la firme à proximité de l’usine de Goodwood. L’année 2016 a également été marquée par la plus grande commande individuelle de l’histoire de la marque. Stephen Hung, propriétaire de l’hôtel THE 13 à Macao, a commandé 30 Phantoms Extended Wheelbase (châssis long) spéciales pour servir de flotte à l’établissement. Ce type de commande est réalisé par le département Bespoke de Rolls-Royce, qui connaît lui aussi le succès puisque la quasi-totalité des véhicules vendus arborent des éléments personnalisés. Pour la marque britannique, cette voie caractérise le véritable luxe et correspond aux attentes des clients. Seul bémol pour la firme, l’arrêt de la septième génération de Phantom en 2016 ne sera compensé qu’à la fin 2018. Le nouveau modèle, basé sur une plateforme inédite en aluminium, pourrait d’ailleurs prendre la forme d’un SUV et plus d’une berline classique. Connu sous le nom de projet Cullinan, ce futur véhicule est actuellement en phase de test sous les climats les plus rudes.

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