Geely étoffe son portefeuille de marques en créant Zeekr

Alexandre Guillet

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Geely étoffe son portefeuille de marques en créant Zeekr

Geely prend position sur le segment automobile haut de gamme avec une nouvelle marque 100 % électrique, baptisée Zeekr, qui vient de dévoiler le modèle 001. La concurrence se densifie autour de Tesla.

À la fin du mois de mars dernier, Geely annonçait la création de la marque Zeekr, afin de « répondre à la demande grandissante de véhicules électriques premium ». Cette nouvelle marque visera principalement une clientèle jeune et digital native en Chine, avant de partir à la conquête des États-Unis, puis de l’Europe. Sur le Vieux Continent, la clientèle sera sans doute beaucoup plus senior vu le positionnement et les prix annoncés. « Zeekr est détenue par Geely Automobile Holding et Zhejiang Geely Holding Group dans une coentreprise à 51 %-49 %, les deux parties s’étant accordées sur une injection de capital de plus de 255 millions d’euros », détaille un porte-parole du groupe. C’est Li Shufu, l’emblématique patron de Geely qui en prend la présidence, avec An Conghui comme directeur général.

Au-delà de Geely et Volvo, le groupe poursuit son quadrillage du marché électrique avec Lynk & Co, Polestar (marque aussi premium et hautes performances, mais proche de l’écosystème Volvo), LEVC, Geometry, et Lotus. On peut y ajouter Smart (en coentreprise avec Daimler en Chine), sans oublier Proton. Chaque marque couvre une partie du marché et possède un ancrage géographique de prédilection, même si toutes sont globales.

Il y a quelques jours Geely a levé le voile sur le premier modèle commercialisé par sa nouvelle marque, l’élégante Zeekr 001, dont les premières livraisons sont annoncées pour le troisième trimestre 2021. Le modèle reprend la plateforme SEA (Sustainable Experience Architecture) de Geely et permettra des mises à jour selon le protocole OTA (Over the air). Une pratique qui fait les riches heures de Tesla et qui tend aujourd’hui à se généraliser dans l’industrie automobile. Selon Geely, la Zeekr 001 affiche une autonomie de près de 700 kilomètres. Elle abat le 0 à 100 km/h en moins de 4 secondes.

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