Le groupe automobile chinois va lancer la marque Ora en Europe, avec son modèle d'entrée Cat.
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Alors que le secteur de la location automobile de courte durée sort du tunnel de la crise sanitaire, les principaux loueurs s’attachent désormais à accélérer leurs achats de véhicules électriques. Et les constructeurs automobiles américains et européens n’ont plus forcément le privilège de l’âge face à leurs concurrents coréens ou chinois.
Après le sévère stress test de la crise sanitaire et sa drastique diminution des déplacements professionnels et de loisirs, le secteur de la location automobile de courte durée retrouve l’équilibre, certains acteurs ayant même enregistré des résultats historiques en 2021, à l’image du groupe allemand Sixt, par exemple. Les grands loueurs remettent l’intense verdissement de leur parc à l’agenda, mais le sourcing des constructeurs automobiles a changé de nature avec le véhicule électrique.
Le véhicule électrique, ce game changer
« Historiquement, les constructeurs américains et européens étaient en position de force, mais le mouvement de bascule vers les véhicules électriques rebat les cartes », déclare ainsi Olivier Baldassari, directeur général adjoint en charge des opérations chez Europcar Mobility Group, récemment repassé sous le pavillon du groupe Volkswagen.
Comme le rapporte l’agence Reuters, à ses yeux, les constructeurs automobiles asiatiques, notamment chinois, proposent des véhicules électriques de qualité comparable à celle de constructeurs traditionnels, mais souvent à des tarifs moindres. Et de citer Great Wall Motor et sa marque Ora, dont le modèle Ora Cat est d’ailleurs prochainement attendu en Europe (environ 20 000 euros et 400 km d’autonomie).
Les grands groupes automobiles chinois avancent leurs pions
Olivier Baldassari indique que pour les véhicules électriques, le groupe Europcar se fournit plus fortement auprès de Great Wall, SAIC, Polestar et Volvo du groupe Geely, même si le groupe continue d’acheter des voitures à d’autres partenaires historiques comme Stellantis ou Renault. Le closing du rachat par Volkswagen pourrait toutefois être susceptible de mener à quelques réorientations dans la politique des achats.
