Peugeot : vers une hausse des ventes en 2014

Jean-Pierre JAGU-ROCHE

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Entre 355 000 et 360 000 immatriculations enregistrées, pour un taux de pénétration très légèrement accru : c’est l’objectif de Peugeot en France pour 2014. Il s’inscrit dans le contexte d’un marché stabilisé ou en légère amélioration.

Tout en annonçant les chiffres qui précèdent, Xavier Duchemin, Directeur de Peugeot France, a d’abord réalisé un point d’étape relatif aux performances de sa marque courant 2013…en agréant de fait les chiffres de la Chambre des Constructeurs Français d’Automobiles. Lesquels confirment qu’elle a vu ses immatriculations (350 062 unités VP/VU) refluer de - 5,2 %. La firme sochalienne ayant simultanément occupé 16,22 % du marché tricolore de l’an dernier, contre 16,17 % précédemment. Puis ce dirigeant a ajouté qu’elle a maintenu ses bonnes performances dans le haut des segments du MTM. Puisque la 508 est demeurée leader sur celui des berlines supérieures, tandis que la 3008 a confirmé sa première place sur le créneau des SUV du segment M1. Il a par ailleurs évoqué des résultats porteurs dans le domaine des ventes de véhicules hybrides. Car il se vend désormais une voiture sur trois ou sur quatre dans cette configuration en ce qui concerne les 3008 et 508.

Période de progression

Soulignant que le constructeur national livre principalement ses modèles auprès des particuliers, Xavier Duchemin a ensuite évoqué la période de 2014, en considérant comme marginaux les effets de la hausse de 0,4 point de TVA et de la réforme du Bonus/Malus. Cela, avant d’ajouter : « Nous estimons qu’une période de progression va s’ouvrir pour Peugeot. Laquelle reposera sur la richesse de notre gamme. »
De fait, le patron du commerce du lion en France a remarqué que la série des 308 va s’étendre à court terme, grâce à de nouvelles motorisations, à la sortie d’une boîte automatique en fin de premier trimestre, puis à l’arrivée d’une version SW à fort potentiel. Tout comme auront été lancées à dater de ce mois de janvier les nouvelles 3008 et 5008… avant que n’intervienne la présentation de la remplaçante de la 107 au terme du premier semestre.
Le tout, ne devant pas non plus faire oublier que la 208 s’est encore vendue à 90 000 unités l’an passé et qu’elle poursuit son chemin…
« La grande chance de notre marque tient au fait que nous aurons certainement plusieurs véhicules dans le Top 10 des meilleures ventes de 2014 : 3008, 2008, 308, 208… » a poursuivi le décideur. Avant de répéter que Peugeot possédera d’ici à quelque mois une des gammes les plus récentes des constructeurs généralistes.
Clap de fin, ce dirigeant juge que la dynamique ainsi créée sera complétée par celle d’un réseau dont l’organisation est placée sous le sceau de la stabilisation « et » dont la marge moyenne de rentabilité sur chiffre d’affaires avant IS devrait coïncider avec un ratio de 0,5 % à la fin de l’exercice. Ce qui la placerait à son niveau de 2013…

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