Rentabilité de 1,4~% pour le réseau Kia à fin octobre~2020

Frédéric MARTY

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Rentabilité de 1,4~% pour le réseau Kia à fin octobre~2020

Rentabilité de 1,4~% pour le réseau Kia à fin octobre~2020

Le réseau Kia présentait une rentabilité moyenne de 1,4 % à la fin du mois d’octobre 2020. Un taux qui pourrait cependant évoluer avec deux derniers mois difficiles pour le marché.

Kia n’a pas perdu pied en 2020. Le recul des ventes de 13,3 % reste bien inférieur aux 25,5 % du marché VN. Les 39 052 véhicules vendus permettent même à la marque de gagner des parts de marché, pour arriver à 2,4 %, soit un record pour Kia. Les premiers chiffres communiqués par la marque sur son réseau montrent une rentabilité moyenne de 1,4 % à fin octobre. Ce bilan partiel s’explique selon la firme par des activités en progrès dans les 217 points de vente. Ainsi, le chiffre d’affaires VN aurait augmenté de 2,4 %, alors que le volume d’affaires VO serait en hausse de 4,3 %. En après-vente, les pièces de rechange seraient en croissance de 2,1 % et l’atelier de 3,2 %. Des données qui favorisent une bonne rentabilité, soutenue par une part de ventes aux particuliers qui s’élève à 67,4 %. Cette large majorité représente un coup de pouce supplémentaire en faveur d’une bonne rentabilité. Sur ce canal, la firme est au huitième rang des constructeurs, devant Fiat et derrière Ford. En recul de 4 % en volumes sur le marché des ventes aux professionnels, Kia souhaite rebondir en 2021 sur ce canal, pour atteindre une part de marché de 1,5 %, contre 0,9 % en 2020. L’arrivée de plusieurs modèles pertinents pour ces clients dans les prochains mois pourrait soutenir cet effort. En 2021, Kia Motors France s’est fixé comme objectif d’atteindre 47 500 véhicules et 2,5 % de part de marché, sur un marché français que la filiale estime à 1,9 million d’unités.

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