Roady : un nouveau positionnement axé sur la proximité

Fabio CROCCO

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Pour expliquer que ses points de services de proximité sont bien plus que de simples centres auto, mais de véritables ateliers techniques compétitifs face aux concessionnaires, Roady révise sa communication. Le réseau a pris la décision de mettre en avant les compétences technique et humaine des professionnels de l’enseigne sur ses différents supports de communication.

Pour asseoir son nouveau positionnement et valoriser la relation qui lie l’enseigne à ses consommateurs, la marque change sa signature : « Pour l’entretien et la réparation, tout Roady s’engage pour votre voiture ». Le tout matérialisé par la refonte globale de son identité graphique. Alliant le code promotionnel du jaune aux couleurs rouge, noir, gris, et blanc des Mousquetaires, ce nouveau code graphique a pour objectif d’accroître la visibilité de l’enseigne, tout en établissant le lien avec le Groupement des Mousquetaires. Déclinés sur tous les outils de communication, ce code graphique est déjà visible sur les prospectus de l’enseigne. Diffusés chaque mois, ils seront les principaux supports de communication de l’enseigne en 2013. Le site e-commerce roady.fr évoluera également à partir du 26 juin prochain pour répondre à la nouvelle identité graphique.

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