TRW multiplie les actions de communication

Saïda DJERRADA

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TRW multiplie les actions de communication

L’équipementier lance une série de campagnes multicanales à destination des professionnels et du grand public.

TRW lance des campagnes de communication tous azimuts. L’équipementier entend ainsi aider ses distributeurs et in fine les réparateurs à promouvoir la marque du fournisseur américain appartenant à ZF. « Nous misons cette année sur une communication multicible et multi-action avec des dispositifs d’animation et de communication pour tous les acteurs de la rechange. Nous souhaitons ainsi interagir avec nos clients distributeurs, les réparateurs et le consommateur » explique Roland Mensa, responsable marketing de ZF Aftermarket.

Pour ce faire, TRW met en place un grand jeu à gratter à destination des réparateurs. Les distributeurs auront les outils nécessaires pour leur présenter le jeu, qui se déroulera du 15 septembre au 15 novembre 2018 et récompensera 400 participants. Autre opération, toujours à destination des techniciens, un grand tirage au sort se tiendra avant le second semestre.

Enfin, l’équipementier offrira via les distributeurs des affiches sur les points de contrôle à réaliser sur les PSD et le freinage dans l’optique d’aider les garagistes à sensibiliser leur clientèle. « Notre objectif est d’apporter aux distributeurs des dispositifs d’animation diversifiés et clés en main qui ne nécessitent pas de gestion, de place importante ou d’explications fastidieuses », argumente Roland Mensa.

Campagne radio et digitale

Si ces actions s’adressent aux professionnels, TRW ne néglige pas la communication auprès du grand public pour accroître sa notoriété. Ainsi, le fournisseur lancera une campagne digitale sur le site de RMC Sport, où les visiteurs pourront voir la marque habiller la plate-forme en ligne les 16, 17 et 24 juin prochains.

L’équipementier utilisera en outre la radio pour diffuser ses campagnes publicitaires auprès des passionnés de sport automobile. Pendant les 24 Heures du Mans (16 et 17 juin) et le Grand Prix de Formule 1 (24 juin), une quarantaine de passages radio sont ainsi prévus.

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